سهم جوجل (GOOGL)؛ يرتفع 2% مع تحرك الشركة لرفض دعوى رولينج ستون القضائية المتعلقة بالذكاء الاصطناعي

الملخص السريع؛

• ارتفع سهم جوجل بنسبة 2% بعد تقديم طلب لرفض دعوى الذكاء الاصطناعي المقدمة من ناشر رولينج ستون.
• تظل نظرات عامة على الذكاء الاصطناعي مثيرة للجدل حيث يسعى الناشرون للحصول على سيطرة أكبر على فهرسة البحث.
• خيارات الانسحاب المحدودة يمكن أن تعزز مطالبات بينسكي لمكافحة الاحتكار ضد جوجل.
• التحول من النقرات إلى الاستشهادات يخلق أدوات SEO جديدة وفرص تحليلية.

ارتفعت أسهم جوجل (GOOGL) بنحو 2% في التداول المبكر يوم الثلاثاء بعد إعلان الشركة أنها قدمت طلباً لرفض دعوى قضائية من شركة بينسكي ميديا، الناشر وراء رولينج ستون وبيلبورد وفارايتي.

تزعم الدعوى القضائية، التي تم تقديمها في الأصل عام 2025، أن جوجل انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار من خلال إجبار الناشرين على السماح بظهور ملخصات يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لمحتواهم في نتائج البحث. تفاعل المستثمرون بشكل إيجابي مع الاستراتيجية القانونية لجوجل، مما يشير إلى الثقة في أن الشركة يمكنها تجنب معركة قانونية طويلة ومكلفة محتملة.

Alphabet Inc., GOOGL

ملخصات الذكاء الاصطناعي تثير جدلاً بين الناشرين

تتمحور القضية حول نظرات عامة على الذكاء الاصطناعي من جوجل، وهي ملخصات يتم إنشاؤها تلقائياً من محتوى الناشرين تظهر في أعلى نتائج البحث. تجادل بينسكي بأن هذه الملخصات تربط بشكل أساسي استخدام خدمة واحدة، النظرات العامة التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، بنظام الفهرسة الأوسع للبحث، مما يترك الناشرين مع قدرة محدودة على الانسحاب دون فقدان الظهور.

تجادل جوجل بأن النظرات العامة على الذكاء الاصطناعي هي جزء قياسي من محرك البحث الخاص بها وأن المستخدمين لا يزالون قادرين على الوصول إلى المقالات الكاملة على مواقع الناشرين من خلال روابط البحث العادية. تؤكد الشركة أيضاً أن النظرات العامة على الذكاء الاصطناعي تعزز تجربة المستخدم بدلاً من استبدال المحتوى الأصلي.

خيارات الانسحاب المحدودة تسلط الضوء على المخاوف

على الرغم من ادعاءات جوجل، يلاحظ خبراء الصناعة أن آليات الانسحاب الخاصة بالشركة ضيقة. بينما يوجد فلتر ويب يدوي، يجب على الناشرين تفعيله لكل استعلام بحث فردي، وهي عملية لا تحافظ على الفهرسة بنفس الطريقة التي تعمل بها قوائم البحث التقليدية.

هذه السيطرة المحدودة تنحرف عن معايير البحث السابقة وتعزز حجة بينسكي بأن جوجل تشترط خدمة واحدة على قبول أخرى. يقول المحللين إنه إذا انحاز القضاء لصالح بينسكي، فقد يشكل ذلك سابقة لكيفية تفاعل المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي مع حقوق الناشرين في نظام البحث.

تحول ديناميكيات SEO والاستشهادات

أعاد ظهور النظرات العامة على الذكاء الاصطناعي أيضاً تشكيل الطريقة التي تتبع بها العلامات التجارية والناشرون الأداء عبر الإنترنت. تظهر الأبحاث المستقلة أن 92% من استشهادات النظرات العامة على الذكاء الاصطناعي تأتي من النطاقات ذات الترتيب الأعلى 10، حيث تكسب العلامات التجارية المستشهد بها 35% المزيد من النقرات العضوية مقارنة بتلك المستبعدة.

خلق هذا التحول فرصاً جديدة لموردي تحليلات SEO، الذين يمكنهم الآن قياس تأثير العلامة التجارية دون الاعتماد فقط على مقاييس حركة المرور. تساعد الأدوات التي تحدد قيمة الاستشهاد عبر جوجل ومنصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT الناشرين على إظهار عائد الاستثمار للمعلنين، حتى مع انخفاض معدلات النقر بأكثر من 60% على الاستعلامات التي تحتوي على نظرات عامة على الذكاء الاصطناعي.

آثار أوسع على الذكاء الاصطناعي والبحث

تسلط الدعوى القضائية الضوء أيضاً على التوتر المتزايد بين الابتكار في الذكاء الاصطناعي وملكية المحتوى. مع توسع المساعدين الذكيين مثل Gemini من جوجل ومحركات البحث الأخرى القائمة على الذكاء الاصطناعي، يشعر الناشرون بقلق متزايد بشأن كيفية استخدام محتواهم والإشارة إليه.

يمكن أن تؤثر النتائج القانونية من قضايا مثل هذه على تصميم وشفافية أنظمة الذكاء الاصطناعي عبر صناعة البحث.

ظهر منشور سهم جوجل (GOOGL)؛ يرتفع بنسبة 2% حيث تتحرك الشركة لرفض دعوى الذكاء الاصطناعي من رولينج ستون أولاً على CoinCentral.