ওলেগ বেভজ অফ ইনপুট গ্লোবাল: কীভাবে $৭T রেপুটেশন ইকোনমি ফিনটেক এবং Web3-এ ট্রাস্টকে নতুন আকার দিচ্ছে

উদীয়মান প্রযুক্তিতে সুনাম মূল অবকাঠামো হয়ে উঠছে — এবং সংখ্যাগুলি এটি প্রতিফলিত করতে শুরু করেছে।

CEOWorld-এর মতে, একটি কোম্পানির বাজার মূল্যের প্রায় ৫০% এখন সরাসরি তার CEO-এর সুনামের সাথে যুক্ত। যোগাযোগ এজেন্সি INPUT Global এটি রিয়েল টাইমে ঘটতে দেখছে: প্রযুক্তি, ফিনটেক, Web3, এবং iGaming জুড়ে, প্রতিষ্ঠাতা-নেতৃত্বাধীন বিশ্বাস নির্মাণের অনুরোধ বৃদ্ধি পেয়েছে, এবং সুনাম ব্যবস্থাপনা ক্লায়েন্টদের কাছ থেকে এক নম্বর চাহিদা হয়ে উঠেছে।

কারণটি সরল। AI-উৎপন্ন শব্দের যুগে এবং অতিপরিপূর্ণ বাজারে যেখানে প্রতিটি কর্পোরেট মার্কেটিং টুল ব্যবহার এবং পুনর্ব্যবহার করা হয়েছে, প্রতিষ্ঠাতার সুনাম এমন কয়েকটি জায়গার মধ্যে একটি যেখানে আপনি এখনও সত্যিকার অর্থে আলাদা হতে পারেন। দর্শকরা শুধু পণ্য কেনেন না — তারা মানুষের প্রতি বিশ্বাস রাখেন। এবং B2B কোম্পানি, বিনিয়োগকারী-নির্ভর ব্যবসা, এবং ফিনটেক বা ক্রিপ্টোতে কাজ করা যে কেউ, সেই বিশ্বাস একটি সুবিধা নয়। এটিই প্রকৃতপক্ষে চুক্তি সম্পন্ন হওয়ার কারণ।

INPUT Global-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা Oleg Bevz-এর সাথে একটি কথোপকথনে, MPost অনুসন্ধান করেছে ২০২৬ সালে প্রতিষ্ঠাতাদের জন্য এই পরিবর্তন সত্যিই কী বোঝায় — কেন ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড এখন অবকাঠামো, ক্রিপ্টো এবং ফিনটেক জুড়ে বিশ্বাস-প্রথম পরিবর্তনকে কী চালিত করছে পোস্ট-রাগ-পুল যুগে, এবং কীভাবে সুনাম অর্থনীতি আনুমানিক $৭ ট্রিলিয়নে বৃদ্ধি পেয়েছে। কথোপকথনে Voice-ও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, INPUT Global-এর মালিকানাধীন কাঠামো যা ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড বৃদ্ধিকে পরিমাপযোগ্য এবং পূর্বাভাসযোগ্য করে তোলে, এবং কেন AI সিস্টেমের কাছে দৃশ্যমান হওয়া বিশ্বাসযোগ্যতার নতুন মানদণ্ড হয়ে উঠেছে।

কয়েক বছর আগে, পণ্য এবং প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠাতার সুনামকে ছাপিয়ে যেত। কী পরিবর্তিত হয়েছে?

প্রতিষ্ঠাতার সুনাম সবসময় একটি শক্তিশালী মার্কেটিং উপকরণ ছিল, এবং অনেকেই এটি কার্যকরভাবে ব্যবহার করেছেন। আপনার পরিচিত এবং প্রিয় প্রতিষ্ঠাতাদের চারপাশে তৈরি বড় ব্র্যান্ডগুলির কথা ভাবুন। এটি এখন এত বেশি মনোযোগ পাওয়ার কারণ হল অনেক কোম্পানি অতিপরিপূর্ণ বাজারে মনোযোগ এবং বিশ্বাস আকর্ষণ করতে সংগ্রাম করছে যেখানে প্রতিটি কর্পোরেট মার্কেটিং টুল শত বার ব্যবহার এবং পুনর্ব্যবহার করা হয়েছে। প্রতিষ্ঠাতা মার্কেটিং কয়েকটি দিকের মধ্যে একটি যেখানে আপনি এখনও সত্যিকার অর্থে আলাদা হতে পারেন।

কোন উদীয়মান প্রযুক্তি খাতে প্রতিষ্ঠাতার সুনাম সবচেয়ে স্পষ্টভাবে অবকাঠামো হিসাবে কাজ করছে?

প্রথমত, এটি সত্যিই খাত সম্পর্কে নয় — এটি ব্যবসার ধরন এবং এটি কী অর্জন করার চেষ্টা করছে তা নিয়ে। B2B-তে, প্রতিষ্ঠাতার সুনাম অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আমি আপনাকে জানি, আমি আপনাকে বিশ্বাস করি, আমি আপনাকে অর্থ প্রদান করি। এটিই সম্পূর্ণ যুক্তি। একই কথা বিনিয়োগকারী সম্পর্কের উপর অত্যন্ত নির্ভরশীল যেকোনো ব্যবসার ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। সেখানে, একজন প্রতিষ্ঠাতা কীভাবে কোম্পানি উপস্থাপন করেন তা মানুষ এতে বিশ্বাস করার প্রকৃত কারণ। ডেক নয়। সংখ্যা নয়। ব্যক্তি।

খাতগুলিতে স্তরবিন্যাস: যেকোনো ব্যবসা যেখানে কোম্পানিগুলি তাদের অর্থ দিয়ে আপনাকে বিশ্বাস করছে — ফিনটেক, ক্রিপ্টো, সম্পদ ব্যবস্থাপনা — প্রতিষ্ঠাতা-নেতৃত্বাধীন মার্কেটিং প্রয়োজন। একটি সুবিধা হিসাবে নয়। অবকাঠামো হিসাবে। এবং ব্যাপক ভোক্তারা এমন প্রতিষ্ঠাতাদের প্রতি দৃঢ়ভাবে আকৃষ্ট হন যারা পরিচিত, সহজলভ্য এবং সত্যিকার অর্থে বিনোদনমূলক মনে হয়। ঠিক এই কারণেই আরও বেশি সংখ্যক প্রভাবশালী, বিজ্ঞাপন স্লট বিক্রি করার পরিবর্তে, কেবল তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড চালু করছেন।

CEOWorld বলছে একটি কোম্পানির সুনামের ৫০% তার CEO-এর সাথে যুক্ত। আগামী পাঁচ বছরে এই ভাগ বৃদ্ধি পাবে, হ্রাস পাবে, নাকি স্থিতিশীল থাকবে?

এটি বৃদ্ধি পাবে। এবং আমি শুধু CEO-এর চেয়ে আরও এগিয়ে যাব। আমরা ইতিমধ্যে দেখছি কোম্পানিগুলি শুধুমাত্র প্রতিষ্ঠাতার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডে নয় বরং তাদের CTO, ব্যবসায়িক উন্নয়ন নেতা, পণ্য নেতা এবং মার্কেটিং নেতাদের — যারা প্রকৃতপক্ষে ব্যবসা তৈরি করে তাদের ক্ষেত্রেও বিনিয়োগ করছে। এটি দীর্ঘদিন ধরে একক ব্যক্তির প্রদর্শনী নয়। এটি অনেক বেশি কাঠামোগত কিছুতে বিকশিত হয়েছে, যেখানে প্রতিটি নেতা তাদের নিজস্ব বর্ণনা, তাদের নিজস্ব লক্ষ্য এবং তাদের নিজস্ব দর্শক বহন করেন।

CEO বিনিয়োগকারীদের সাথে কথা বলেন। CTO ডেভেলপার সম্প্রদায়ের সাথে কথা বলেন — ইকোসিস্টেমের নির্মাতাদের সাথে, যদি আমরা Web3 সম্পর্কে কথা বলি। CPO খুচরা ব্যবহারকারী এবং বৃহত্তর জনসাধারণের সাথে কথা বলেন। তাদের প্রত্যেকে বিশেষভাবে সেই দর্শকদের জন্য তৈরি বিষয়বস্তু তৈরি করেন। এটি আর একটি কণ্ঠস্বর নয়। এটি একটি সমন্বিত সিস্টেম।

আপনি $৭ ট্রিলিয়ন সুনাম অর্থনীতির পূর্বাভাস উল্লেখ করেছেন। কোন বিভাগগুলি এই বৃদ্ধি চালিত করবে?

এটি বিশ্লেষণ করা একটি জটিল সংখ্যা। এক প্রান্তে আপনার রয়েছে প্রভাবশালী, মতামত নেতা এবং সেলিব্রিটিরা তাদের সুনাম ব্যবহার করে ব্র্যান্ড তৈরি করছেন এবং সরাসরি তাদের দর্শকদের কাছে পণ্য বিক্রি করছেন। অন্য প্রান্তে আপনার রয়েছে বহু মিলিয়ন ডলারের কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতারা প্রধান চুক্তি জিতছেন এবং গুরুত্বপূর্ণ চুক্তি সম্পন্ন করছেন কারণ তারা কে, শুধুমাত্র তাদের কোম্পানি কী করে তা নয়। মাঝখানের পুরো স্পেকট্রামই সেই সংখ্যাটিকে যা করে তোলে তা তৈরি করে।

গত তিন বছরে ক্রিপ্টো এবং ফিনটেকে বিশ্বাস-প্রথম পরিবর্তনের মূল অনুঘটক কী হয়েছে?

এটি মূলত একদিনের টোকেনের বিশাল ঢেউয়ের প্রতিক্রিয়া যা চালু হয়েছিল, বৃদ্ধি পেয়েছিল এবং দিন বা সপ্তাহের মধ্যে অদৃশ্য হয়ে গিয়েছিল। এর কারণে, খুচরা বিনিয়োগকারীরা এখন ঠিক দেখতে চান তারা কার কাছে তাদের অর্থ দিচ্ছেন। সুনাম, একটি প্রতিষ্ঠান হিসাবে, আপনাকে অন্তত একটি গ্যারান্টি দেয়: একজন ব্যক্তি শুধুমাত্র একবার প্রতারণা করতে পারেন।

আপনি কি Voice-এর মূল উপাদান বর্ণনা করতে পারেন এবং এটি কীভাবে প্রকৃত ব্যবসায়িক ফলাফলের সাথে সংযুক্ত?

বেশিরভাগ প্রতিষ্ঠাতার কোন ধারণা নেই তাদের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড প্রকৃতপক্ষে কাজ করছে কিনা। তারা পোস্ট করেন, কিছু লাইক পান, কেউ একটি সম্মেলনে "দুর্দান্ত বিষয়বস্তু" বলেন — এবং এটুকুই। কোন সংখ্যা নেই। কোন সংকেত নেই। শুধু অনুভূতি। Voice এটি ঠিক করার জন্য বিদ্যমান। এটি আপনাকে একটি স্কোর দেয়: একটি সংখ্যা যা আপনাকে বলে আপনি কোথায় দাঁড়িয়ে আছেন এবং কী আপনাকে টেনে রাখছে।

হুডের নিচে এটি পাঁচটি জিনিস দেখে: আপনি কতটা ধারাবাহিকভাবে উপস্থিত হন, আপনার বিষয়বস্তু আপনার নিজের দর্শকের বাইরে কতদূর ভ্রমণ করে, মানুষ কতটা গভীরভাবে জড়িত হয়, বাহ্যিক উৎসগুলি আপনার সম্পর্কে কী বলে এবং আপনার পৌঁছানো প্রকৃতপক্ষে বৃদ্ধি পাচ্ছে কিনা। প্রতিটি একটি ভিন্ন ওজন বহন করে কারণ সমস্ত সংকেত সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ নয়। এবং সম্পূর্ণ কাঠামো আপনি প্রকৃতপক্ষে কী অর্জন করার চেষ্টা করছেন তার সাথে সামঞ্জস্য করে — বিনিয়োগকারীর বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করা ব্যবহারকারী বেস বৃদ্ধি করার চেয়ে অনেক ভিন্ন দেখায়।

ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড তৈরি করার সময় প্রতিষ্ঠাতারা সবচেয়ে সাধারণ যে ভুলগুলি করেন?

সবচেয়ে বড় ভুল হল যার জন্য গত দশকের মার্কেটাররা দায়ী। তারা সবাইকে শিখিয়েছিল যে বিষয়বস্তু রাজা — কিন্তু উল্লেখ করতে ভুলে গেছে যে বিতরণ রানী। ভাল বিষয়বস্তু কীভাবে তৈরি করতে হয় তা জানা কোন মানে রাখে না যদি আপনি না জানেন কীভাবে এটি সরাতে হয়: কোন চ্যানেল, কোন টুল, কোন সমন্বয় প্রকৃতপক্ষে কাজ করে। এর অর্থ হল সহযোগিতা, পেইড এম্প্লিফিকেশন, পডকাস্ট উপস্থিতি, মিডিয়া প্লেসমেন্ট এবং সাক্ষাৎকার — এছাড়াও আপনার নিজস্ব ফর্ম্যাট তৈরি করা যা নিজস্ব শর্তে প্রকৃত এনগেজমেন্ট এবং জৈব পৌঁছানো অর্জন করে। বেশিরভাগ প্রতিষ্ঠাতা ভাল বিষয়বস্তুর উপর বসে আছেন এবং মনোযোগের জন্য ক্ষুধার্ত। বিষয়বস্তু সমস্যা নয়। বিতরণ হল।

AI সিস্টেমগুলি বিষয়বস্তু কীভাবে ব্যাখ্যা করে, এবং কী নির্দিষ্ট ধরনকে আরও দৃশ্যমান এবং বিশ্বাসযোগ্য করে তোলে?

AI আপনার বিষয়বস্তু মানুষের মতো পড়ে না — এবং এটি নিশ্চিতভাবে Google যেভাবে কাজ করত সেভাবে কাজ করে না। এটি স্ক্রল বা ক্লিক করে না। এটি আপনার পাঠ্যকে ছোট ব্লকে ভাগ করে, প্রতিটিকে স্কোর করে এবং সিদ্ধান্ত নেয় আপনি উদ্ধৃত করার যোগ্য কিনা। পুরনো ইন্টারনেট কীওয়ার্ডকে পুরস্কৃত করত। নতুনটি দুটি জিনিস পুরস্কৃত করে: কাঠামো এবং নির্দিষ্টতা। প্রথমে সরাসরি উত্তর, সবসময় — ওয়ার্মআপ প্যারাগ্রাফ নয়, প্রসঙ্গ নয়। উত্তর, প্রথম দুই বাক্যে। এবং নির্দিষ্টতা: "বাজার বৃদ্ধি পাচ্ছে" উপেক্ষা করা হয়, যখন "বাজার Q3 2025-এ ২৩% বৃদ্ধি পেয়েছে" উদ্ধৃত হয়। সংখ্যা, তারিখ, সুনির্দিষ্ট তথ্য।

AI সিস্টেমগুলি ইতিমধ্যে কোম্পানিগুলিকে র‍্যাঙ্ক করার জন্য প্রতিষ্ঠাতার সুনাম সংকেত কীভাবে ব্যবহার করছে? প্রতিষ্ঠাতারা কী উপেক্ষা করেন?

AI E-E-A-T-এর মাধ্যমে বিষয়বস্তু মূল্যায়ন করে: অভিজ্ঞতা, দক্ষতা, কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা। এই চারটি সংকেতের দুটি ব্যক্তি স্তরে পরিমাপ করা হয়, কোম্পানি বা ব্র্যান্ড স্তরে নয়। অস্পষ্ট অংশটি হল সিস্টেম কীভাবে সিদ্ধান্ত নেয় আপনি বাস্তব। এটি ক্রস-রেফারেন্স করে: একটি প্রকাশনায় আপনার নাম, অন্য কারো নিবন্ধে আপনার উদ্ধৃতি, প্রকৃত শংসাপত্রের সাথে যুক্ত আপনার প্রোফাইল। একা একটি উইকিপিডিয়া পৃষ্ঠা ChatGPT-তে আপনার দৃশ্যমানতা ৭ গুণ বৃদ্ধি করে — উইকিপিডিয়া মর্যাদাপূর্ণ বলে নয়, কারণ এটি বাহ্যিক যাচাইকরণ। সিস্টেমটি মূলত যেকোনো স্মার্ট ব্যক্তি একটি মিটিংয়ের আগে যা করে তাই করছে: যাচাই করছে আপনি বিদ্যমান, অন্যরা আপনার জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হয়েছে এবং আপনার গল্প উৎস জুড়ে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

Web3-এ প্রতিষ্ঠাতার সুনাম ব্যবস্থাপনার জন্য কোন টুলগুলি অপরিহার্য হয়ে উঠবে? প্রতিষ্ঠাতাদের এখন কী গ্রহণ করা শুরু করা উচিত?

প্রশ্নটি ভুল ক্রমাধিকার অনুমান করে। টুল এবং প্রযুক্তি হল অবকাঠামো — এগুলি আপনাকে আরও বেশি, দ্রুততর, সস্তায় উৎপাদন করতে সাহায্য করে এবং এটি বাস্তব, কিন্তু এটি গৌণ। একটি ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের ভিত্তি আপনি কীভাবে বিষয়বস্তু উৎপাদন করেন তা নয়। এটি আপনি কী বলেন, কীভাবে বলেন, কীভাবে বিতরণ করেন এবং মানুষ প্রকৃতপক্ষে আপনাকে আগ্রহজনক মনে করে কিনা। কোন টুল এটি সমাধান করে না। টুলগুলির বিষয়ে, ইতিমধ্যে বাজারে হাজার হাজার রয়েছে এবং প্রতি মাসে শত শত চালু হচ্ছে। সেরা পরামর্শ সহজ: কোনো একক টুলের সাথে সংযুক্ত হবেন না। বাজার খুব দ্রুত এগিয়ে যাচ্ছে। পরীক্ষা চালিয়ে যান, স্যুইচ করতে থাকুন, খুঁজে বের করতে থাকুন কী আপনার বিশেষভাবে চিন্তা ও সৃষ্টির জন্য কাজ করে।

একজন তরুণ ফিনটেক প্রতিষ্ঠাতা কোথায় প্রকৃত বিশ্বাস চালিত করে এমন সুনাম তৈরি করা শুরু করা উচিত?

তিনটি পদক্ষেপ, এবং তারা ঠিক ভাবে ম্যাপ করে আমরা কীভাবে Voice কাঠামোর ভিতরে এটি সম্পর্কে চিন্তা করি। প্রথমত, বুঝে নিন আপনি কে — আপনার গল্প, আপনার দক্ষতা, ইন্ডাস্ট্রিতে আপনার নির্দিষ্ট কোণ, এবং ঠিক তেমনই গুরুত্বপূর্ণভাবে, আপনি কীভাবে এটি আকর্ষণীয় করে তুলবেন। শুধু আপনি কী জানেন তা নয়, কিন্তু আপনি এটি কীভাবে বলেন। দ্বিতীয়ত, ধারাবাহিকভাবে পোস্ট করা শুরু করুন। একটি তাল বাছুন — সপ্তাহে দুই বা তিনবার — এবং এটিতে লেগে থাকুন। একাই ইতিমধ্যে প্রকৃত কিছু তৈরি করা শুরু করার জন্য যথেষ্ট। বেশিরভাগ মানুষ অবমূল্যায়ন করেন কত দূর সরল ধারাবাহিকতা আপনাকে নিয়ে যায়। তৃতীয়ত, মনে রাখবেন যে বিষয়বস্তু রাজা কিন্তু বিতরণ রানী। আপনার সহযোগিতার পরিকল্পনা করুন, আপনি যা তৈরি করেন তা কীভাবে বিবর্ধিত করবেন তা নিয়ে চিন্তা করুন এবং এটি এমন লোকদের সামনে পান যারা এখনও আপনাকে অনুসরণ করে না। এই তিনটি পদক্ষেপ কাজের ৭০%, বিশেষত শুরুতে। যে প্রতিষ্ঠাতারা এখানে শুরু করেন তারা এমন কিছু তৈরি করেন যা প্রকৃতপক্ষে টিকে থাকে।

পোস্ট Oleg Bevz Of INPUT Global: How The $7T Reputation Economy Is Reshaping Trust In Fintech And Web3 প্রথম প্রকাশিত হয়েছে Metaverse Post-এ।