Η βιομηχανία blockchain έχει μια παράξενη σχέση με την ορατότητα. Τα έργα υπερηφανεύονται για τη διαφάνειά τους — κώδικα ανοιχτού κώδικα, δημόσια καθολικά, διακυβέρνηση on-chain — ωστόσο τα περισσότερα από αυτά είναι εντελώς άγνωστα σε οποιονδήποτε δεν παρακολουθεί ήδη τα κρυπτονομίσματα. Ρωτήστε έναν δημοσιογράφο τεχνολογίας του mainstream να ονομάσει δέκα εταιρείες blockchain και θα δυσκολευτεί μετά τις τρεις ή τέσσερις. Ρωτήστε έναν πιθανό εταιρικό πελάτη και η λίστα γίνεται ακόμα μικρότερη.
Αυτό δεν συμβαίνει επειδή οι εταιρείες blockchain στερούνται ουσίας. Πολλές έχουν παραδώσει λειτουργικά προϊόντα, προσέλκυσαν πραγματικούς χρήστες και εξασφάλισαν σημαντική χρηματοδότηση. Το πρόβλημα είναι ότι η ορατότητά τους ξεκινά και τελειώνει εντός του οικοσυστήματος κρυπτονομισμάτων. Εκτός από αυτό το οικοσύστημα — όπου ζει το επόμενο κύμα χρηστών, επενδυτών, εταιρικών αγοραστών και ρυθμιστών — αυτές οι εταιρείες μπορεί και να μην υπάρχουν καθόλου.
Το Kooc Media, ένας οργανισμός διανομής PR που λειτουργεί σε όλες τις βιομηχανίες κρυπτονομισμάτων και fintech από το 2017, έχει λανσάρει αφιερωμένες υπηρεσίες για να λύσει αυτό το πρόβλημα. Ο οργανισμός παρέχει στις εταιρείες blockchain και Web3 εγγυημένη κάλυψη από τον Τύπο σε εκδόσεις που κατέχει, παγκόσμια διανομή που φτάνει στα mainstream οικονομικά μέσα ενημέρωσης, και συντακτική υποστήριξη από συγγραφείς που μπορούν να εξηγήσουν την αποκεντρωμένη τεχνολογία σε οποιοδήποτε κοινό χωρίς να χάνουν ακρίβεια ή αξιοπιστία.
Το Πρόβλημα του Θαλάμου Ηχούς
Το blockchain μάρκετινγκ έχει γίνει εξαιρετικά αποτελεσματικό στο να φτάνει ανθρώπους που ήδη ενδιαφέρονται για το blockchain. Τα νήματα Crypto Twitter γίνονται viral εντός της κοινότητας. Οι ανακοινώσεις Discord φτάνουν αμέσως στους αφοσιωμένους ακόλουθους. Οι ομάδες Telegram βουίζουν με συζητήσεις κάθε φορά που ένα πρωτόκολλο παραδίδει μια ενημέρωση. Αυτά τα κανάλια είναι απαραίτητα για τη συμμετοχή της κοινότητας και εκτελούν καλά αυτή τη λειτουργία.
Αυτό που δεν κάνουν είναι να συστήνουν την εταιρεία σε κάποιον νέο.
Ένα πρωτόκολλο DeFi που ανακοινώνει ένα νέο προϊόν δανεισμού στο Discord φτάνει στην υπάρχουσα κοινότητά του. Ο θεσμικός επενδυτής που μπορεί να διαθέσει κεφάλαια στο DeFi δεν το βλέπει ποτέ. Ένα δίκτυο layer-1 που αναρτά για την τελευταία του αναβάθμιση στο X φτάνει προγραμματιστές που ήδη χτίζουν στην αλυσίδα. Ο εταιρικός CTO που αξιολογεί την υποδομή blockchain για ένα έργο εφοδιαστικής αλυσίδας δεν το συναντά ποτέ. Μια πλατφόρμα gaming Web3 που μοιράζεται ένα τρέιλερ στην ομάδα Telegram της φτάνει τους τρέχοντες παίκτες. Ο mainstream gamer που μπορεί να γίνει μετατροπέας Web3 δεν έχει ιδέα ότι υπάρχει.
Αυτό είναι το πρόβλημα του θαλάμου ηχούς, και είναι ο μεγαλύτερος περιορισμός στην υιοθέτηση του blockchain. Η τεχνολογία δεν μπορεί να αναπτυχθεί πέρα από την τρέχουσα βάση χρηστών της εάν οι μόνοι άνθρωποι που ακούνε γι' αυτήν την χρησιμοποιούν ήδη.
Η Κάλυψη από τον Τύπο ως Γέφυρα
Τα άρθρα Τύπου σε αναγνωρισμένες εκδόσεις ειδήσεων, οικονομικών και τεχνολογίας λειτουργούν ως γέφυρα μεταξύ του οικοσυστήματος blockchain και του υπόλοιπου κόσμου. Συστήνουν τις εταιρείες blockchain σε κοινά που δεν θα τις συναντούσαν ποτέ μέσω των crypto-native καναλιών.
Όταν μια οικονομική έκδοση καλύπτει ένα πρωτόκολλο DeFi, οι παραδοσιακοί επενδυτές που διαβάζουν αυτή την έκδοση μαθαίνουν για τον αποκεντρωμένο δανεισμό για πρώτη φορά. Όταν ένα τεχνολογικό μέσο γράφει για μια λύση κλιμάκωσης layer-2, οι προγραμματιστές που εργάζονται σε περιβάλλοντα εκτός blockchain ανακαλύπτουν ότι η τεχνολογία έχει ωριμάσει πέρα από ό,τι υπέθεταν. Όταν μια mainstream επιχειρηματική πλατφόρma καλύπτει μια εταιρική υλοποίηση blockchain, οι εταιρικοί αγοραστές προσθέτουν έναν νέο προμηθευτή στη λίστα αξιολόγησής τους.
Αυτές οι συστάσεις δεν συμβαίνουν μέσω νημάτων Twitter ή ενημερώσεων Discord. Συμβαίνουν μέσω της κάλυψης των μέσων σε εκδόσεις που βρίσκονται εκτός της crypto φούσκας. Και για τις περισσότερες εταιρείες blockchain, αυτού του είδους η κάλυψη ήταν σχεδόν αδύνατο να εξασφαλιστεί — μέχρι τώρα.
Πώς το Kooc Media το Κάνει Πραγματικότητα
Οι υπηρεσίες crypto PR του Kooc Media είναι δομημένες γύρω από δύο περιουσιακά στοιχεία που οι περισσότεροι οργανισμοί PR δεν έχουν: δικές του εκδόσεις και εξειδικευμένη συντακτική εμπειρία.
Ο οργανισμός λειτουργεί τα Blockonomi, CoinCentral, MoneyCheck, Parameter, Beanstalk και Computing. Αυτά είναι ενεργά sites ειδήσεων που καλύπτουν blockchain, κρυπτονομίσματα, DeFi, Web3, οικονομικά και τεχνολογία, όλα καταχωρημένα στη σελίδα brands. Το Kooc Media ελέγχει αυτές τις εκδόσεις συντακτικά, που σημαίνει ότι τα άρθρα των πελατών αναθεωρούνται εσωτερικά και δημοσιεύονται άμεσα. Δεν απαιτείται πρόταση σε έναν εξωτερικό δημοσιογράφο. Κανένας συντακτικός φύλακας σε μια έκδοση τρίτου μέρους δεν αποφασίζει εάν το blockchain αξίζει να καλυφθεί αυτή την εβδομάδα.
Κάθε καμπάνια περιλαμβάνει εγγυημένες τοποθετήσεις στα sites που κατέχει. Οι πελάτες γνωρίζουν ποιες εκδόσεις θα φέρουν το άρθρο τους πριν ξεκινήσει η καμπάνια. Η εκτέλεση την ίδια μέρα είναι standard. Οι τοποθετήσεις στην αρχική σελίδα είναι διαθέσιμες για άρθρα που χρειάζονται premium ορατότητα για μια καθορισμένη περίοδο.
Πέρα από το δίκτυο που κατέχει, τα δελτία τύπου διανέμονται μέσω εκατοντάδων συνεργαζόμενων ιστοτόπων και χιλιάδων συνδικαλισμένων outlets παγκοσμίως. Τα premium πακέτα διανομής τοποθετούν άρθρα blockchain σε μεγάλες πλατφόρμες συμπεριλαμβανομένων των Business Insider, Bloomberg, Benzinga, MarketWatch, USA Today και Dow Jones feeds. Αυτές είναι οι εκδόσεις που φτάνουν στα mainstream κοινά που χρειάζονται οι εταιρείες blockchain για να αναπτυχθούν.
Γραφή που Μεταφράζεται Χωρίς να Απλοποιείται
Η συντακτική πρόκληση με το blockchain PR είναι ότι το περιεχόμενο συχνά πρέπει να εξυπηρετεί δύο εντελώς διαφορετικά κοινά ταυτόχρονα. Οι crypto-native αναγνώστες περιμένουν τεχνική ακρίβεια. Θα παρατηρήσουν εάν ένα άρθρο συγχέει τα optimistic rollups με τα ZK-rollups ή χαρακτηρίζει εσφαλμένα πώς λειτουργεί ένα token διακυβέρνησης. Οι mainstream αναγνώστες χρειάζονται προσβασιμότητα. Θα σταματήσουν να διαβάζουν εάν η πρώτη παράγραφος είναι αδιαπέραστη ορολογία για μηχανισμούς συναίνεσης και εγγυήσεις οριστικότητας.
Η συντακτική ομάδα του Kooc Media έχει περάσει χρόνια να κατακτά αυτή την ισορροπία. Γράφουν για την τεχνολογία blockchain κάθε μέρα σε όλες τις εκδόσεις που κατέχει ο οργανισμός και έχουν αναπτύξει την ικανότητα να παρουσιάζουν σύνθετες έννοιες με σαφήνεια χωρίς να θυσιάζουν την τεχνική ακρίβεια που απαιτούν οι crypto-literate αναγνώστες.
Οι συγγραφείς καλύπτουν κάθε πτυχή που μια εταιρεία blockchain μπορεί να χρειαστεί να επικοινωνήσει. Λανσαρίσματα πρωτοκόλλων και αναβαθμίσεις δικτύου. Ολοκληρώσεις ελέγχου smart contract. Ανακοινώσεις tokenomics. Ενσωματώσεις συνεργασιών. Ορόσημα οικοσυστήματος προγραμματιστών. Επιτεύγματα συνολικής κλειδωμένης αξίας. Μεταβάσεις διακυβέρνησης. Εταιρικές υλοποιήσεις. Γύρους χρηματοδότησης. Μεταναστεύσεις Mainnet. Λύσεις διαλειτουργικότητας cross-chain. Όποια και αν είναι η ιστορία, η ομάδα μπορεί να παράγει περιεχόμενο που την αποδίδει δικαιοσύνη για οποιοδήποτε κοινό.
Οι πελάτες που έχουν τις δικές τους ομάδες περιεχομένου μπορούν να υποβάλουν ολοκληρωμένα άρθρα για συντακτική αναθεώρηση. Οι περισσότεροι επιλέγουν την εσωτερική υπηρεσία γραφής επειδή η μετάφραση εννοιών blockchain σε περιεχόμενο που λειτουργεί σε εξειδικευμένες και mainstream εκδόσεις είναι μια συγκεκριμένη δεξιότητα που χρειάζεται χρόνια για να αναπτυχθεί.
Εξυπηρετώντας Κάθε Τύπο Εταιρείας Blockchain
Οι υπηρεσίες Web3 PR του Kooc Media έχουν σχεδιαστεί για εταιρείες σε κάθε επίπεδο της στοίβας blockchain.
Έργα υποδομής — αλυσίδες layer-1, δίκτυα layer-2, παρόχοι oracle, γέφυρες cross-chain και εταιρείες εργαλείων προγραμματιστών — λαμβάνουν κάλυψη που καθιερώνει την τεχνολογία τους ως αξιόπιστη υποδομή στα μάτια των προγραμματιστών, επικυρωτών, εταιρικών αξιολογητών και θεσμικών συμμετεχόντων.
Πρωτόκολλα DeFi — πλατφόρμες δανεισμού, αποκεντρωμένα ανταλλακτήρια, aggregators απόδοσης, παρόχοι liquid staking και algorithmic stablecoins — λαμβάνουν κάλυψη σε οικονομικές εκδόσεις που συστήνει τα αποκεντρωμένα οικονομικά σε παραδοσιακούς επενδυτές και τοποθετεί μεμονωμένα πρωτόκολλα ως αξιόπιστες πλατφόρμες για ανάπτυξη κεφαλαίου.
Πλατφόρμες NFT και οικονομίας δημιουργών λαμβάνουν κάλυψη που φτάνει πέρα από την υπάρχουσα κοινότητα συλλεκτών σε mainstream κοινά που ενδιαφέρονται για ψηφιακή τέχνη, μουσική, gaming και ψυχαγωγία.
Πλατφόρμες DAOs και διακυβέρνησης λαμβάνουν κάλυψη που απομυθοποιεί την αποκεντρωμένη λήψη αποφάσεων για κοινά που δεν είναι εξοικειωμένα με την έννοια, υποστηρίζοντας την πρόσληψη συνεισφερόντων και την οικοδόμηση θεσμικών σχέσεων.
Πλατφόρμες Web3 gaming, κοινωνικών και metaverse λαμβάνουν κάλυψη σε τεχνολογικές και ψυχαγωγικές εκδόσεις που συστήνει εμπειρίες βασισμένες σε blockchain σε mainstream χρήστες που μπορεί να μην επισκεφθούν ποτέ έναν ιστότοπο ειδήσεων crypto.
Εταιρικές εταιρείες blockchain λαμβάνουν κάλυψη B2B που αναδιαμορφώνει την τεχνολογία κατανεμημένου καθολικού ως πρακτικό επιχειρηματικό εργαλείο παρά ως κερδοσκοπική επένδυση, υποστηρίζοντας κύκλους πωλήσεων και ανάπτυξη συνεργασιών.
Αποτελέσματα Αναζήτησης που Ανοίγουν Πόρτες
Κάθε άρθρο που δημοσιεύεται μέσω του δικτύου του Kooc Media γίνεται μόνιμη καταχώρηση στα αποτελέσματα αναζήτησης της εταιρείας blockchain. Όταν κάποιος πληκτρολογεί το όνομα της εταιρείας στο Google — είτε είναι ένας πιθανός χρήστης που ερευνά πριν εγγραφεί, ένας επενδυτής που διεξάγει due diligence, ένας δημοσιογράφος που αναζητά υπόβαθρο, ή ένας ρυθμιστής που αναθεωρεί μια αίτηση — αυτά τα άρθρα εμφανίζονται.
Τα άρθρα σε domains υψηλής εξουσίας κατατάσσονται ιδιαίτερα καλά. Μια μόνο τοποθέτηση σε μια αξιόπιστη έκδοση μπορεί να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων Google μέσα σε ημέρες. Πολλαπλές τοποθετήσεις σε διάφορους αξιόπιστους sites μπορούν να κυριαρχήσουν εντελώς σε αυτή την πρώτη σελίδα, δημιουργώντας μια παρουσία αναζήτησης που επικοινωνεί αξιοπιστία πριν ακόμα ο επισκέπτης κάνει κλικ στον ίδιο τον ιστότοπο της εταιρείας.
Αυτή η σύνθετη αξία αναζήτησης είναι ένας από τους λόγους που το PR παρέχει καλύτερη μακροπρόθεσμη απόδοση για τις εταιρείες blockchain από τα περισσότερα άλλα κανάλια μάρκετινγκ. Η πληρωμένη διαφήμιση εξαφανίζεται όταν σταματά ο προϋπολογισμός. Οι αναρτήσεις κοινότητας θάβονται από νεότερο περιεχόμενο. Τα άρθρα Τύπου παραμένουν ευρετηριασμένα και συνεχίζουν να κατατάσσονται για μήνες ή χρόνια, συστήνοντας συνεχώς την εταιρεία σε νέα κοινά.
Πλοηγώντας στο Ρυθμιστικό Τοπίο
Ο τρόπος με τον οποίο οι εταιρείες blockchain επικοινωνούν δημόσια για την τεχνολογία, τα tokens και τα χρηματοοικονομικά προϊόντα τους βρίσκεται υπό αυξανόμενο έλεγχο από τους ρυθμιστές παγκοσμίως. Η γλώσσα που χρησιμοποιείται στα δελτία τύπου και τα άρθρα έχει σημασία. Οι ισχυρισμοί σχετικά με αποδόσεις, χρησιμότητα token, αποκέντρωση και οικονομική απόδοση όλα φέρουν ρυθμιστικές επιπτώσεις που ποικίλλουν ανά δικαιοδοσία και εξελίσσονται συνεχώς.
Η συντακτική ομάδα του Kooc Media γράφει για ρυθμιζόμενες βιομηχανίες καθημερινά. Πέρα από το blockchain, ο οργανισμός χειρίζεται gambling PR για εταιρείες iGaming που λειτουργούν υπό αυστηρά πλαίσια διαφήμισης. Αυτή η εμπειρία σε διάφορους τομείς έχει ενσωματώσει τη ρυθμιστική επίγνωση βαθιά στη συντακτική διαδικασία. Κάθε άρθρο γράφεται με γνώμονα τις τρέχουσες προσδοκίες συμμόρφωσης.
"Το ρυθμιστικό περιβάλλον για το blockchain είναι ένας κινούμενος στόχος", δήλωσε ο De Gouveia. "Αυτό που ήταν αποδεκτή γλώσσα πριν από ένα χρόνο μπορεί να προσελκύσει την προσοχή των ρυθμιστών σήμερα. Οι συγγραφείς μας παρακολουθούν αυτές τις αλλαγές και βεβαιώνονται ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου που παράγουμε αντικατοπτρίζει το τρέχον τοπίο."
Ξεκινώντας μια Καμπάνια
Τα πακέτα σταθερής τιμής δίνουν στις εταιρείες blockchain και Web3 ένα απλό σημείο εισόδου με επιβεβαιωμένες τοποθετήσεις, συντακτική υποστήριξη και πλήρη αναφορά συνδέσμων. Οι προσαρμοσμένες καμπάνιες εξυπηρετούν μεγαλύτερα έργα με συγκεκριμένους στόχους δημοσίευσης, χάρτες πορείας πολλαπλών ανακοινώσεων, γεωγραφική εστίαση ή συνεχή μηνιαία προγράμματα κάλυψης.
Σχετικά με το Kooc Media
Το Kooc Media είναι ένας οργανισμός διανομής PR που ειδικεύεται σε blockchain, κρυπτονομίσματα, Web3, fintech και τεχνολογία. Η εταιρεία κατέχει και λειτουργεί πολλαπλούς ιστότοπους ειδήσεων και διανέμει δελτία τύπου και χορηγούμενα άρθρα μέσω ενός παγκόσμιου δικτύου συνεργατών. Ιδρύθηκε το 2017, το Kooc Media παρέχει δημιουργία περιεχομένου, εγγυημένες τοποθετήσεις, διανομή newswire και διαχειριζόμενες καμπάνιες PR για δίκτυα blockchain, πρωτόκολλα DeFi, πλατφόρμες Web3, DAOs, αγορές NFT, λανσαρίσματα token και εταιρείες ψηφιακών οικονομικών.
Τα πακέτα Crypto PR του Kooc Media είναι διαθέσιμα τώρα μέσω του ιστότοπου της εταιρείας στο https://kooc.co.uk.
Η ανάρτηση Most Blockchain Companies Are Invisible Outside Crypto — Kooc Media's PR Services Change That Overnight εμφανίστηκε πρώτα στο Blockonomi.
Πηγή: https://blockonomi.com/most-blockchain-companies-are-invisible-outside-crypto-kooc-medias-pr-services-change-that-overnight/
