Τα crypto-native media έχασαν 33% της επισκεψιμότητας το 2025 καθώς το crypto έγινε ευκολότερο να παρακολουθείται χωρίς αυτά

Πέρυσι, η επισκεψιμότητα στα εγγενή κρυπτονομισματικά μέσα ενημέρωσης μειώθηκε, παρόλο που η δραστηριότητα στην κρυπτονομισματική οικονομία παρέμεινε ισχυρή: η ρευστότητα των stablecoin επεκτάθηκε, ο όγκος μεταφορών USDT αυξήθηκε απότομα και το on-chain trading παρέμεινε ενεργό.

Αντί να υποδηλώνει μειωμένο ενδιαφέρον για τα κρυπτονομίσματα, η απόκλιση υποδήλωνε ότι οι άνθρωποι παρακολουθούσαν και χρησιμοποιούσαν όλο και περισσότερο τον κλάδο μέσω καναλιών πέρα από τα εξειδικευμένα μέσα ενημέρωσης.

Η πρόσφατη αναφορά μας Outset Data Pulse, που βασίζεται σε δεδομένα επισκεψιμότητας από το Outset Media Index, έδειξε ότι στα εγγενή κρυπτονομισματικά μέσα, οι παγκόσμιες επισκέψεις έφτασαν τα 1,12 δισεκατομμύρια το 2025, αλλά η μηνιαία επισκεψιμότητα μειώθηκε σταθερά καθώς προχωρούσε ο χρόνος. Ξεκίνησε με 105,85 εκατομμύρια επισκέψεις τον Ιανουάριο και τελείωσε με 70,78 εκατομμύρια τον Δεκέμβριο.

Υπήρξαν προσωρινές ανακάμψεις, συμπεριλαμβανομένης μιας αξιοσημείωτης άνοδου τον Ιούλιο, αλλά όχι αρκετές για να αλλάξουν την ευρύτερη τάση. Μέχρι το τέταρτο τρίμηνο, η επισκεψιμότητα των εγγενών κρυπτονομισματικών μέσων βρισκόταν στα πιο χαμηλά επίπεδα του έτους.

Η on-chain ανάπτυξη συνεχίστηκε παρόλο που η επισκεψιμότητα των μέσων μειώθηκε

Ενώ η επισκεψιμότητα των μέσων μειώθηκε, υπήρξε επέκταση της on-chain οικονομίας. Η προσφορά stablecoin, ένας από τους πιο καθαρούς τρόπους παρακολούθησης της ρευστότητας στα κρυπτονομίσματα, αυξήθηκε από 216,95 δισεκατομμύρια δολάρια τον Ιανουάριο σε 307,76 δισεκατομμύρια τον Δεκέμβριο.

Αυτή η αποσύνδεση έγινε πιο σαφής στα υποκείμενα δεδομένα της αγοράς. Ο όγκος μεταφορών USDT της Tether, ένας κοινός δείκτης για το πόση αξία μετακινείται στα δίκτυα blockchain, εκτινάχθηκε το δεύτερο εξάμηνο και έφτασε τα 18,92 τρισεκατομμύρια δολάρια για το σύνολο του 2025.

Ο όγκος συναλλαγών spot των αποκεντρωμένων ανταλλακτηρίων αυξήθηκε επίσης σε 1,76 τρισεκατομμύρια δολάρια και έφτασε στο ετήσιο υψηλό του τον Οκτώβριο, δείχνοντας ότι η δραστηριότητα συναλλαγών on-chain παρέμεινε ισχυρή. Συνολικά, τα δεδομένα έδειχναν τρία πράγματα να αυξάνονται ταυτόχρονα: περισσότερη ρευστότητα στο σύστημα, περισσότερα χρήματα να μετακινούνται μέσω αυτού και περισσότερες συναλλαγές να πραγματοποιούνται απευθείας on-chain.

Συνολικά, αυτή ήταν μια ενεργή αγορά, όχι μια συρρικνούμενη. Με άλλα λόγια, η επισκεψιμότητα των εγγενών κρυπτονομισματικών μέσων μειώθηκε όταν τα χρήματα, η δραστηριότητα διακανονισμού και οι συναλλαγές συνέχισαν να κινούνται μέσω του κρυπτονομισματικού οικοσυστήματος σε μεγάλη κλίμακα.

Τα κρυπτονομίσματα έγιναν ευκολότερα να παρακολουθούνται εκτός των κρυπτονομισματικών μέσων

Τα μέσα χρηματοοικονομικής τεχνολογίας και τα γενικά ειδησεογραφικά μέσα που περιλαμβάνουν κρυπτονομίσματα στην κάλυψή τους δημιούργησαν 6,91 δισεκατομμύρια επισκέψεις το 2025. Η επισκεψιμότητά τους επίσης αυξήθηκε απότομα κατά τη διάρκεια του έτους, αυξάνοντας από 366,71 εκατομμύρια επισκέψεις τον Ιανουάριο σε 585,73 εκατομμύρια τον Δεκέμβριο. Αυτό από μόνο του υποδηλώνει ότι τα κρυπτονομίσματα υπάρχουν μέσα σε ένα ευρύτερο μεντιακό περιβάλλον από ό,τι στο παρελθόν.

Φυσικά, είναι λάθος να υποθέτουμε ότι κάθε κύρια επίσκεψη ήταν για ένα κρυπτονομισματικό άρθρο. Αλλά σημαίνει ότι τα κρυπτονομίσματα δεν χρειάζονται πλέον το δικό τους εξειδικευμένο οικοσύστημα με τον ίδιο τρόπο που χρειάζονταν στο παρελθόν.

Μερικά χρόνια πριν, οι εξειδικευμένες κρυπτονομισματικές εκδόσεις χρησίμευαν ως το προεπιλεγμένο σημείο εισόδου στον κλάδο. Τα άρθρα εξηγούσαν τα βασικά, απλοποιούσαν πολύπλοκες εξελίξεις και παρακολουθούσαν το συναίσθημα της αγοράς. Βοηθούσαν τους αναγνώστες να καταλάβουν τι ήταν πιο σημαντικό. Οποιοσδήποτε ήθελε να παρακολουθήσει τον τομέα θα έλεγχε συνήθως πρώτα ένα εγγενές κρυπτονομισματικό μέσο.

Αυτό το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έχει εξασθενήσει, όχι επειδή τα κρυπτονομίσματα έγιναν λιγότερο σημαντικά, αλλά επειδή τα κρυπτονομίσματα έγιναν πιο εύκολα να αλληλεπιδράσεις μαζί τους αλλού.

Σήμερα, ένας αναγνώστης μπορεί να παρακολουθήσει τις εξελίξεις στα κρυπτονομίσματα μέσω της κύριας χρηματοοικονομικής κάλυψης, να παρακολουθήσει τα αγαπημένα του έργα και άτομα στο X, να παρακολουθήσει podcasts και συνεντεύξεις στο YouTube, να αλληλεπιδράσει με συνενθουσιώδεις στο Telegram και άλλα.

Η συμμετοχή στα κρυπτονομίσματα δεν εξαρτάται πλέον από την επισκεψιμότητα των κρυπτονομισματικών μέσων

Αυτό σημαίνει ότι τα εγγενή κρυπτονομισματικά μέσα δεν έχουν πλέον το μονοπώλιο της προσοχής που απολάμβαναν κάποτε. Η δομή των ίδιων των κρυπτονομισματικών μέσων έχει επίσης σημασία. Τα δέκα κορυφαία εγγενή κρυπτονομισματικά μέσα αντιπροσώπευαν μόνο το ένα τέταρτο της συνολικής επισκεψιμότητας το 2025, με τις μικρότερες εκδόσεις να αποτελούν το υπόλοιπο.

Είναι ένα πολυσύχναστο και αποκεντρωμένο τοπίο όπου κανένας μεμονωμένος παίκτης δεν κυριαρχεί και η προσοχή διασπείρεται σε μεγάλο αριθμό brands. Αυτός ο κατακερματισμός είχε νόημα όταν τα κρυπτονομισματικά μέσα ήταν το κέντρο της ροής πληροφοριών του κλάδου.

Αλλά τώρα συνυπάρχει μαζί με πολύ περισσότερο ανταγωνισμό από απλώς άλλους κρυπτονομισματικούς ιστότοπους. Ανταγωνίζεται με χρηματοοικονομικά μέσα, τεχνολογικά μέσα, δημιουργούς, aggregators, διεπαφές συναλλαγών και τα ίδια τα δίκτυα.

Εξίσου σημαντικό, η επισκεψιμότητα των εγγενών κρυπτονομισματικών μέσων και η δραστηριότητα blockchain δεν κινήθηκαν μαζί με κανέναν καθαρό τρόπο. Η ανάλυση δεν βρήκε μια συνεπή σχέση προβολής ή καθυστέρησης ενός μήνα μεταξύ των δύο. Η αυξανόμενη on-chain δραστηριότητα δεν ακολούθησε αξιόπιστα την αυξανόμενη επισκεψιμότητα των μέσων. Ούτε η αυξανόμενη επισκεψιμότητα των μέσων προέβλεψε αξιόπιστα ισχυρότερη χρήση blockchain τον επόμενο μήνα.

Αυτό υποδηλώνει ότι η επισκεψιμότητα των κρυπτονομισματικών μέσων δεν είναι ένας δείκτης για τη συμμετοχή στα κρυπτονομίσματα. Η επισκεψιμότητα είναι ένα σημαντικό μέτρο. Αλλά τα κύρια μέσα καλύπτουν πολλά θέματα πέρα από τα ψηφιακά νομίσματα και τα περιουσιακά στοιχεία. Το συνολικό τους κοινό δεν είναι το ίδιο πράγμα με τους αναγνώστες κρυπτονομισμάτων.

Τα μηνιαία δεδομένα μπορούν επίσης να χάσουν τις βραχύτερες αυξήσεις προσοχής που συμβαίνουν σε ώρες ή ημέρες. Αλλά ακόμη και με αυτό, η απόκλιση είναι δύσκολο να αγνοηθεί. Η επισκεψιμότητα των εγγενών κρυπτονομισματικών μέσων μειώθηκε ενώ η ευρύτερη κρυπτονομισματική οικονομία αυξήθηκε.

Τα εγγενή κρυπτονομισματικά μέσα εξακολουθούν να έχουν σημασία, αλλά ο ρόλος τους αλλάζει

Τα εγγενή κρυπτονομισματικά μέσα δεν έχουν χάσει την αξία τους, αλλά η θέση τους στο οικοσύστημα σίγουρα γίνεται διαφορετική. Καθώς τα κρυπτονομίσματα γίνονται πιο εύκολα να ανακαλυφθούν, να συζητηθούν και να χρησιμοποιηθούν μέσω κύριων πλατφορμών, μέσων κοινωνικής δικτύωσης και on-chain εφαρμογών, τα εξειδικευμένα μέσα έχουν λιγότερη σημασία ως πρώτη στάση και περισσότερη ως το μέρος όπου πηγαίνουν οι άνθρωποι όταν θέλουν να καταλάβουν τι πραγματικά συμβαίνει.
Αυτή η αλλαγή λέει κάτι μεγαλύτερο και για τα κρυπτονομίσματα. Αν ο κλάδος μπορεί να συνεχίσει να αναπτύσσεται ενώ η επισκεψιμότητα των εξειδικευμένων μέσων μειώνεται, τότε η προσοχή δεν είναι πλέον το κύριο πράγμα που το στηρίζει. Τα εγγενή κρυπτονομισματικά μέσα εξακολουθούν να έχουν σημασία – απλώς με διαφορετικό τρόπο τώρα. Λιγότερο ως το κέντρο της αγοράς και περισσότερο ως το μέρος που βοηθά να δώσει νόημα σε αυτό μόλις ηρεμήσει ο θόρυβος.