MANILA, Filipinas – A los filipinos les encantan los K-dramas y el K-pop, pero quizás no hay suficientes amantes de los productos de supermercado coreanos. 

Al menos, no suficientes para sostener la tienda especializada coreana No Brand en Filipinas. 

El Grupo Gokongwei, a través de Robinsons Retail Holdings Inc. (RRHI), anunció el miércoles 25 de marzo el cierre de las 11 tiendas independientes de No Brand en Filipinas para finales de junio de 2026. 

"Este desarrollo es consistente con la estrategia general de la Compañía y refleja sus esfuerzos continuos para simplificar su cartera y enfocarse en formatos minoristas que ofrezcan retornos sólidos y sostenibles", dijo RRHI, el segundo conglomerado minorista más grande de Filipinas.

Robinsons Retail introdujo No Brand en Filipinas en 2019 a través de un acuerdo de franquicia maestra con el propietario de No Brand, Emart de Corea del Sur. 

Robinsons Retail abrió la primera tienda No Brand en Robinsons Galleria en Quezon City el 22 de noviembre de 2019 y se expandió a otros centros comerciales Robinsons y centros comerciales selectos del Grupo Ayala, Filinvest Malls de la familia Gotianun, y Shangri-La Plaza del Grupo Kuok.

A diciembre de 2025, había tiendas No Brand en los siguientes centros comerciales:

• Robinsons Galleria
• Robinsons Antipolo
• Robinsons Magnolia
• Robinsons Metro East
• Robinsons Imus
• Robinsons Ermita
• Trinoma
• UP Town Center
• Shangri-La Plaza
• Ayala Manila Bay
• Ayala Center Cebu
• Circuit Makati  
• Festival Mall 
• Glorietta 4 
• Alabang Town Center

Además de ramyeon o fideos instantáneos, No Brand ofrece una amplia gama de snacks No Brand (papas fritas, galletas, bizcochos, nueces, etc.), Lotte Luncheon Meat, dumplings coreanos congelados y kimchi, bebidas coreanas (café, jugos, etc.), helado Melona, entre otros. Productos selectos de No Brand también se venden en otras tiendas de Robinsons Retail como Shopwise.

"La decisión refleja las preferencias cambiantes de los consumidores y cómo los clientes están eligiendo comprar en nuestros formatos minoristas", dijo Stanley Co, presidente y CEO de RRHI. 

"Nuestro enfoque sigue siendo satisfacer las necesidades de los clientes proporcionando surtidos relevantes en los formatos más apropiados. Agradecemos a Emart por la asociación durante los últimos años."

RRHI ha estado realizando frecuentes eventos de "gran venta" de No Brand ofreciendo grandes descuentos, pero aparentemente estos no lograron ofrecer buenos retornos.

No Brand comenzó en Corea del Sur en 2015 y se comercializó como "una tienda de comestibles centrada en el cliente que prioriza la calidad sobre la marca y el empaque llamativo."

En una divulgación a la bolsa de valores, Robinsons Retail dijo que los cierres no afectarán su desempeño financiero ya que No Brand representa solo el 0.2% de sus ventas anuales y "constituye una porción muy pequeña de los activos totales de la Compañía." 

A finales de 2025, Robinsons Retail tenía 2,700 tiendas propias, principalmente sucursales TGP que suman más de 2,100. También operaba 157 Robinsons Supermarket, 159 Robinsons Easymart, 38 The Marketplace, 16 Shopwise, y 415 tiendas de conveniencia Uncle John's. 

A pesar del cierre de las tiendas independientes de No Brand, todavía hay miles de pequeñas tiendas de comestibles coreanas en todo el país que venden carnes congeladas para la popular barbacoa coreana, helado Melona y otros productos de supermercado coreanos. – Rappler.com