Ferrari se prépare à fusionner son héritage de course avec la frontière numérique. Le constructeur automobile italien s'apprête à lancer un token de cryptomonnaie exclusif qui donnera à ses clients les plus fortunés l'accès à l'une des voitures les plus célèbres de la marque - la 499P, la machine d'endurance de Ferrari qui a conquis Le Mans.

Plutôt que d'ouvrir cette offre au public, l'expérience de Ferrari vise directement le top 1% de sa communauté. Le token, développé en collaboration avec Conio, une entreprise fintech italienne, ne circulera que parmi les membres du Hyperclub de Ferrari - un réseau secret d'environ 100 collectionneurs fortunés et mécènes de course.

Transformer les objets de collection en prestige numérique

Pour Ferrari, cette initiative concerne moins la spéculation crypto que la création d'une propriété numérique autour du prestige. Le "Token Ferrari 499P" fonctionnera à la fois comme un pass d'adhésion et un actif numérique négociable. Les détenteurs auront accès à des ventes aux enchères privées, le prix principal étant la chance d'enchérir pour la voiture de course 499P elle-même, une pièce de l'histoire moderne du sport automobile de Ferrari.

"Chaque innovation que nous introduisons est conçue pour rapprocher notre communauté de l'esprit Ferrari," a déclaré Enrico Galliera, Directeur Marketing et Commercial de Ferrari, lors de l'annonce de l'initiative. "Il s'agit d'appartenance - pas seulement de propriété."

Le projet devrait être lancé en 2027, coïncidant avec la participation de Ferrari à la prochaine saison du Championnat du Monde d'Endurance.

Crypto et la connexion Supercar

L'intérêt de Ferrari pour la blockchain n'est pas nouveau. L'entreprise a commencé à accepter des monnaies numériques comme Bitcoin, Ethereum, et USDC pour ses véhicules en 2023, initialement aux États-Unis, avant de s'étendre à l'Europe. Les paiements sont automatiquement convertis en monnaie fiduciaire, garantissant que les concessionnaires ne manipulent jamais directement les cryptomonnaies - une solution qui a permis à Ferrari de rester conforme tout en attirant une nouvelle vague de clients natifs du numérique.

Conio, le partenaire de Ferrari dans cette nouvelle entreprise, a qualifié le projet d'étape majeure pour la "tokenisation de luxe", un concept liant l'exclusivité du monde réel à la propriété basée sur la blockchain. L'entreprise, qui cherche actuellement à obtenir une licence dans le cadre de la réglementation européenne sur les marchés de crypto-actifs (MiCA), affirme que le modèle pourrait être étendu à d'autres actifs de luxe.

La richesse Crypto alimente le pivot numérique de Ferrari

Le timing de Ferrari n'est pas accidentel. Le nombre d'individus possédant plus d'un million de dollars en crypto-actifs a considérablement augmenté au cours de l'année écoulée, porté par la hausse du Bitcoin et un regain d'optimisme dans l'espace des actifs numériques. Les analystes estiment que le monde compte désormais plus de 240 000 crypto-millionnaires et près de 40 milliardaires dans le secteur.

Cette montée en puissance de la richesse numérique a poussé les marques de luxe à repenser l'exclusivité. Pour Ferrari, répondre à ce public signifie établir un pont entre l'artisanat physique et l'identité numérique - transformant les objets de collection en symboles de statut tokenisés.

Reste à voir si le "Token Ferrari 499P" deviendra un modèle pour d'autres constructeurs automobiles. Mais une chose est claire : dans la dernière innovation de Maranello, la puissance des chevaux rencontre désormais la puissance de la blockchain.

Source : Reuters

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