Google (GOOGL) Action ; Sous pression alors que l'UE enquête sur une potentielle inflation des prix publicitaires

En bref ;

• Les régulateurs de l'UE soulèvent des inquiétudes concernant le fait que Google pourrait gonfler les prix des annonces de recherche via les enchères, exerçant une pression sur les annonceurs à travers l'Europe.
• Google affirme que ses enchères publicitaires sont compétitives et aident les petites entreprises, niant toute conduite anticoncurrentielle.
• L'enquête intervient dans un contexte d'examen antitrust plus large dans l'UE et aux États-Unis, augmentant le risque réglementaire pour Google.
• Tout changement requis dans le système publicitaire pourrait impacter les annonceurs, les éditeurs et les revenus de Google, signalant une faiblesse potentielle du marché.

Google (GOOGL) fait face à une nouvelle pression réglementaire alors que la Commission européenne signale des préoccupations concernant l'inflation potentielle des prix des annonces en ligne. Une lettre du 9 février de la commission, consultée par Reuters, a souligné que les pratiques d'enchères publicitaires de recherche de Google pourraient artificiellement augmenter les prix de compensation, les montants finaux que les annonceurs paient après les enchères.

Bien que la commission n'ait pas ouvert d'enquête formelle, cette correspondance marque une étape précoce d'examen qui pourrait avoir des implications importantes pour le géant de la technologie. Les destinataires de la lettre ont jusqu'au 2 mars pour répondre, soulignant l'urgence de l'enquête du régulateur.

Google défend ses pratiques d'enchères

Google a rejeté ces préoccupations, arguant que sa plateforme d'annonces de recherche permet aux petites entreprises de rivaliser et maintient un web libre et ouvert. L'entreprise a souligné que les prix des annonces sont déterminés par des enchères en temps réel basées sur la concurrence, la qualité des annonces et d'autres facteurs.

Alphabet Inc., GOOGL

La lettre ne mentionne pas le passage antérieur de Google Ad Manager des enchères au second prix aux enchères au premier prix pour les annonces des éditeurs, ni ne fait référence aux privilèges de « dernier regard » ou aux différences d'enchères AdSense. Malgré ces omissions, l'enquête soulève des questions sur la transparence et l'équité dans la façon dont Google fixe les prix des annonces, en particulier dans le segment de la recherche.

La pression antitrust s'intensifie mondialement

L'examen européen s'ajoute à une liste croissante de défis antitrust pour les activités publicitaires et de recherche de Google. Aux États-Unis, Google a fait face à des décisions de justice constatant qu'elle avait abusé de son monopole dans la recherche sur Internet, l'entreprise signalant qu'elle ferait appel. Le ministère de la Justice américain a également accusé Google de manipuler les enchères en ligne pour favoriser ses propres services.

Les régulateurs ont averti que les changements potentiels des systèmes publicitaires de Google pourraient avoir des effets considérables, non seulement sur les annonceurs mais aussi sur les éditeurs de sites web, y compris les entreprises médiatiques qui dépendent du trafic de recherche pour leurs revenus. Les analystes affirment que ces développements soulignent l'augmentation des risques juridiques et opérationnels pour Google, affectant potentiellement le sentiment des investisseurs.

Implications pour le marché de Google

Suite à la nouvelle de la lettre de l'UE, l'action de Google a montré des signes de pression alors que les investisseurs évaluent le risque réglementaire par rapport aux perspectives de croissance. Toute mesure qui restreint les pratiques d'enchères ou la transparence de Google pourrait influencer les revenus publicitaires, un contributeur clé aux bénéfices globaux de l'entreprise.

Les observateurs du secteur notent que bien que Google ait réussi à surmonter les défis antitrust passés, l'examen continu dans l'UE et aux États-Unis signale un environnement plus complexe pour la publicité numérique. Les annonceurs pourraient faire face à des coûts plus élevés ou à une efficacité réduite si les actions réglementaires obligent Google à modifier les règles d'enchères, compliquant davantage les perspectives de marché de l'entreprise.

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