Substack s'est associé à Polymarket pour permettre aux rédacteurs d'intégrer des données de marché de prédiction en direct directement dans leurs publications, transformant les prévisions sur les élections, l'IA et l'économie en contexte actualisable en temps réel.
Substack et Polymarket ont annoncé un nouveau partenariat qui intègre les données de prévision de Polymarket dans les publications Substack via des intégrations intégrées. Les entreprises déclarent que l'objectif est de rendre le journalisme indépendant plus interactif en permettant aux lecteurs de voir les probabilités du marché en direct aux côtés des reportages et des analyses.
Le changement le plus important est simple pour les rédacteurs et visible pour les lecteurs. Dans le cadre de l'accord, les créateurs Substack peuvent intégrer des marchés Polymarket en direct directement dans l'éditeur Substack sans quitter l'écran de rédaction. Cela inclut des tableaux de probabilité dynamiques qui évoluent en temps réel à mesure que les traders achètent et vendent des actions liées à des résultats spécifiques.
En pratique, cela signifie qu'un rédacteur couvrant une course présidentielle peut inclure un marché montrant les cotes actuelles pour chaque candidat, et ces chiffres peuvent changer à mesure que de nouvelles informations parviennent au public. Il en va de même pour la couverture des prévisions macroéconomiques et des jalons de l'IA, où les attentes peuvent évoluer rapidement et où les lecteurs veulent souvent plus que des prévisions statiques.
Polymarket a présenté le partenariat comme un moyen de renforcer les reportages avec des signaux constamment mis à jour, déclarant : « le journalisme est meilleur lorsqu'il est soutenu par des marchés en direct. »
Substack présente les marchés de prédiction comme un nouveau type de couche d'information qui correspond au modèle de créateurs de la plateforme. Le cofondateur de Substack, Chris Best, a décrit les marchés de prédiction comme une technologie émergente qui agrège des estimations en temps réel de ce qui se passera ensuite, et il a établi une comparaison directe avec la façon dont les marchés financiers évaluent l'information.
Best a écrit :
Substack a également souligné l'adoption précoce comme preuve que les créateurs veulent ce type de données. L'entreprise a déclaré que 1 sur 5 des 250 publications les plus rentables de Substack a déjà commencé à utiliser les données Polymarket pour produire du contenu lié à l'actualité, notamment les calendriers électoraux, les attentes changeantes concernant l'IA, les débats sur la politique économique et la spéculation sur des événements comme les Oscars.
Pour Polymarket, le partenariat avec Substack n'est pas seulement une fonctionnalité produit. C'est aussi une stratégie d'expansion médiatique. Parallèlement à l'intégration de l'éditeur, Polymarket parraine une cohorte de créateurs Substack qui adoptent les nouveaux outils, ce qui aide à placer les marchés de prédiction devant des publics qui pourraient ne jamais ouvrir une interface de trading.
Polymarket publie déjà « The Oracle by Polymarket », une newsletter qui met en évidence les mouvements notables du marché et les tendances émergentes. Avec les intégrations Substack, l'entreprise peut étendre cette idée à de nombreuses publications indépendantes, transformant efficacement les marchés de prédiction en un point de référence partagé entre les créateurs.
Substack, quant à lui, a également déployé des outils natifs destinés à aider les rédacteurs à partager, analyser et débattre des données de prédiction, selon les documents publiés dans son centre d'aide. L'argument est que les prévisions participatives peuvent ajouter de la transparence et de l'immédiateté aux commentaires et aux reportages, en particulier dans les scénarios en évolution rapide.
Le timing est notable car les marchés de prédiction font face à un examen plus minutieux. Le partenariat intervient alors que de plus en plus d'États ont remis en question la légalité des marchés de prédiction. Dans le même temps, le président de la CFTC, Mike Selig, a déclaré qu'il prévoyait de lutter contre les lois des États et les litiges visant à imposer des règles sur les marchés de prédiction.
Cette tension est importante pour les éditeurs car elle détermine la stabilité de ces outils au fil du temps. Si les marchés de prédiction sont poussés vers de nouveaux cadres réglementaires, les plateformes et les créateurs devront peut-être ajuster la façon dont ils présentent, monétisent ou même accèdent à ces marchés.
Je considère cela comme une décision intelligente pour les deux parties, mais elle comporte un gros astérisque. D'après mon expérience, les lecteurs adorent les chiffres parce que les chiffres semblent décisifs, même quand ils ne le sont pas. Les cotes du marché en direct peuvent ajouter un contexte utile, en particulier lorsqu'une histoire évolue rapidement et que tout le monde devine. Mais j'ai constaté que les probabilités peuvent également devenir une béquille si les rédacteurs les traitent comme une vérité au lieu d'un signal.
Si les créateurs Substack utilisent ces intégrations comme une entrée, et non comme le titre principal, le résultat pourrait être une analyse plus pointue et une incertitude plus honnête. S'ils l'utilisent comme un substitut au reportage, cela pourrait transformer une couverture sérieuse en tableau de bord. L'avantage est réel, mais la responsabilité incombe au rédacteur d'expliquer ce qu'est le marché et ce qu'il n'est pas.
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