Początek nowego roku zawsze sygnalizuje okazję do zastanowienia się nad tym, co nadejdzie, szczególnie z perspektywy marketingu biznesowego. Tak bardzo przyzwyczaiłeś się do wykorzystywania różnych technik marketingowych i rozwijania określonych pomysłów, ale czy w przyszłym roku zobaczymy więcej tego samego, czy dramatyczne zmiany?
Trendy marketingowe zmieniają się i ewoluują cały czas, zazwyczaj w oparciu o kombinację nowoczesnych postępów technologicznych i zachowań konsumentów. Mając to na uwadze, oto niektóre z największych trendów marketingowych, które zobaczysz w 2026 roku i w najbliższej przyszłości:
GEO zaczyna rywalizować z SEO
Optymalizacja silników generatywnych to najnowsza strategia marketingu cyfrowego, o której wszyscy rozmawiają z entuzjazmem. Jest podobna do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w swoim założeniu, tylko że istnieje zasadnicza różnica:
- SEO polega na poprawie widoczności w tradycyjnych wyszukiwarkach – takich jak Google
- GEO polega bardziej na poprawie widoczności na platformach AI – takich jak ChatGPT, Gemini itp.
W tej chwili firmy nadal przeznaczają większą część swojego budżetu na SEO, ponieważ w ten sposób większość konsumentów odkrywa firmy. Jednak wraz z niezwykle szybkim rozwojem platform takich jak ChatGPT i Gemini, coraz więcej konsumentów zwraca się teraz do AI, gdy chcą znaleźć różne produkty lub usługi.
Co ważniejsze, konsumenci będą polegać na platformach AI podczas prowadzenia badań. Znacznie łatwiej jest zapytać ChatGPT, jak znaleźć najlepszą agencję marketingu cyfrowego dla swojej firmy, niż wyszukiwać to w Google. AI przeprowadzi badania za ciebie i przedstawi kilka opcji. Co więcej, konsumenci używają AI, zadając pytania o konkretne rzeczy lub tematy. W każdym z tych przypadków GEO wkracza, aby zapewnić, że ChatGPT lub Gemini będzie odwoływać się do twojej firmy.
Sprawia to, że stajesz się bardziej widoczny w wyszukiwaniach opartych na AI, ale także pomaga budować lepszy autorytet marki. Oczekuj, że coraz więcej firm będzie inwestować w GEO, do tego stopnia, że niemal zrówna się z SEO pod względem znaczenia.
Reklama OOH powraca z hukiem
Reklama zewnętrzna była kiedyś złotym standardem dla każdej firmy. Kiedy ludzie nie spędzali cały czas w internecie lub przylepieni do ekranu telefonu, reklamy billboardowe, plakaty na przystankach autobusowych i wszystkie inne tego typu rzeczy były najlepszymi sposobami na promowanie firmy.
Reklama OOH straciła nieco na znaczeniu na przestrzeni lat, ale rok 2026 może sygnalizować jej największy powrót. Excite OOH, agencja reklamy zewnętrznej, wyjaśnia, że ta konkretna technika znajduje się w centrum podróży konsumenta i wzmacnia kluczowe przekazy marki. Co ważniejsze, ewoluowała poza to, czym była wcześniej, dzięki pojawieniu się DOOH.
Cyfrowa reklama zewnętrzna to metoda, która łączy tradycyjne i nowoczesne techniki marketingowe. To plakat lub billboard, który ludzie widzą, idąc ulicą – a jednocześnie zawiera pewien poziom cyfrowej interakcji. Konsumenci mogą otworzyć kamery swoich telefonów i zeskanować kody QR, aby przejść do specjalnych ofert. Możesz włączyć elementy rzeczywistości rozszerzonej, aby przekształcić obraz 2D w coś znacznie bardziej interaktywnego.
Chodzi o wzięcie tej tradycyjnej formy marketingu i dostosowanie jej do ery cyfrowej. DOOH zachęca do większej interakcji jeden na jeden niż prawie jakakolwiek inna forma mediów, co oznacza, że jest również jednym z najlepszych sposobów na generowanie dedykowanych leadów.
Treści AI wykazują trend spadkowy
Kiedy ten cały trend AI się zaczął, marketerzy widzieli w nim okazję do zrobienia więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Był reklamowany jako rewolucyjne podejście do marketingu cyfrowego; można było wpisać krótki prompt i w ciągu kilku minut wygenerować dziesiątki postów na blogu do kampanii marketingowej. Lub można było pobrać konkretną aplikację i użyć jej do generowania reklam wideo bez zatrudniania ekipy filmowej, aktorów itp.
Wydawało się to niesamowitą innowacją – dopóki ludzie nie przeprowadzili badań nad tym, jak ludzie postrzegają treści AI. Niedawno było badanie naukowe, które wydobyło kilka przygnębiających faktów:
- Klienci unikają usług reklamowanych przez obrazy generowane przez AI
- Klienci nie ufają obrazom generowanym przez AI
- Klienci odrzucają treści generowane przez AI bardziej niż treści tradycyjne
Możesz przeprowadzić własne badania i znaleźć wiele raportów, które również potwierdzają te ustalenia. Ludzie nie lubią treści marketingowych AI, ponieważ wydają się nieszczere. Wygląda na to, że firma nie dba o konsumenta, a większość treści AI jest i tak do niczego.
Tak więc, podczas gdy wykorzystanie AI w krajobrazie marketingowym wzrośnie, treści AI powinny wykazywać trend spadkowy w nadchodzących latach. Nikt tego nie lubi, więc po co się tym przejmować?
Reklama AI staje się rzeczywistością
Tak, to jest trzeci trend oparty na AI na tej liście i pokazuje, jak ważna jest AI dla marketingu w ogóle. Wraz z tym konkretnym trendem spodziewamy się pojawienia możliwości reklamowych za pośrednictwem platform AI.
OpenAI – największa firma AI na świecie i twórcy ChatGPT – niedawno ogłosiła, że testuje reklamę w ChatGPT w USA. W efekcie, gdy użytkownicy przesyłają prompt, ChatGPT może zawierać sponsorowane linki do produktów lub stron internetowych. Przykład, którego używa na blogu, pokazuje kogoś pytającego o pomysły na przepisy na przyjęcie w stylu meksykańskim, co następnie prowadzi do tego, że ChatGPT udziela odpowiedzi jak zwykle, a następnie sponsorowanej reklamy ostrych sosów i innych produktów związanych z promptem.
Biorąc pod uwagę, że ChatGPT ma ponad 800 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, pojawienie się reklam na jego platformie wywoła wstrząsy w całej branży marketingowej. Daje to firmom zupełnie nową platformę do reklamowania się, co może również prowadzić do spadku Google Ads. Wciąż jest pewna niepewność wokół tego, ale używanie subtelnych reklam za pośrednictwem promptów AI może być jedną z najbardziej przyjaznych konwersji inwestycji dla nowoczesnego biznesu.
Jak widziałeś, duża część trendów marketingowych w 2026 roku będzie zdominowana przez sztuczną inteligencję w taki czy inny sposób. Chodzi bardziej o skupienie się na tym, jak wykorzystać popularne platformy AI na swoją korzyść, a mniej o poleganie na treściach generowanych przez AI. Przez cały czas reklama zewnętrzna wydaje się gotowa do hucznego powrotu poprzez łączenie doświadczeń osobistych i cyfrowych dla konsumentów.
Cokolwiek się stanie, niech ta lista będzie dla ciebie i twoich zespołów marketingowych sygnałem ostrzegawczym. Zawsze musisz się adaptować – i nie możesz polegać na wcześniejszych pomysłach, aby nadal przynosiły taki sam poziom sukcesu.
Wyróżniony Link do obrazu
