OpenAI Sora 風光不再？影片生成應用程式面臨人氣下滑困境

曾以驚人速度奪下 App Store 冠軍，甚至被譽為「AI 版抖音」的 OpenAI 影片生成應用程式 Sora，近期似乎踢到了鐵板。根據最新的市場資料顯示，這款一度風光無限的指標性產品，其下載量與使用者支出正雙雙回落，熱度退燒的速度快得令人意外。

下載量雪崩式下滑，1 月跌幅達 45% 這下麻煩了。根據 Appfigures 的統計資料，Sora 在 2025 年 12 月的下載量比前一個月減少了 32%。原以為這只是暫時性的波動，沒想到進入 2026 年 1 月，跌勢更是一發不可收拾，單月下載量再次重挫 45%，僅剩約 120 萬次。

這項表現之所以讓業界憂心，是因為年底與 1 月通常是行動裝置應用程式的旺季，大家領到新手機或趁著假期嘗試新軟體的意願最高，但 Sora 卻在「紅利期」反向滑落。目前在美國 App Store 的免費榜單中，Sora 已跌出前 100 名，僅在「照片與影片」分類還能勉強維持在前段班。

強敵環伺：Google 與 Meta 的夾擊

Sora 熱度消退的背後，競爭對手的強勢進攻是主因之一。

Google 的反擊：Google 推出的 Gemini 獨立應用程式，憑藉著 Nano Banana 影像模型（即 Gemini 2.5 Flash Image 系列）展現了強大的多媒體生成與編輯能力，吸引了大批追求效率的使用者。
Meta 的社群優勢：Meta 則在自家應用程式中導入了 AI 驅動的影片串流服務「Vibes」，直接將 AI 生成內容無縫接軌到 Facebook 與 Instagram 的強大流量中，讓單打獨鬥的 Sora 備受壓力。

版權爭議與「限縮令」成了雙面刃這場風暴中，版權問題顯然是壓死駱駝的最後幾根稻草。Sora 剛推出時，使用者可以隨意用皮卡丘、海綿寶寶或漫威角色生成惡搞影片，這雖然在短期內衝高了下載量，卻也引來美國電影協會（MPA）與各大片廠的強烈反彈。

為了躲避法律紅利，OpenAI 被迫將策略從「預設可用、不爽再退出」轉向「預設禁用、需主動授權」。雖然 2025 年底緊急與迪士尼達成合作，試圖挽回頹勢，但嚴格的限制讓創作自由度大減。更有傳言指出，迪士尼對於平台上出現「畸形版米老鼠」感到相當不悅，讓雙方的合作關係蒙上陰影。

雖然 Sora 2 的技術力依然頂尖，但如何從一個「好玩的玩具」轉型為「長久的社群平台」，並在版權保護與創作樂趣間取得平衡，將是 2026 年 OpenAI 面臨的最大課題。