Sony PlayStation Store 悄悄測試動態定價機制 同款遊戲玩家看到不同價格

Sony 被發現在 PlayStation Store 進行隱密的動態定價 A / B 測試，超過 150 款遊戲在 68 個地區受影響，同一遊戲最高價差達 17%。
繼日前傳出Sony將改變發行策略、未來本家3A大作可能不再移植PC平台後，PlayStation生態系似乎還有更多未公開的變革正在檯面下醞釀。根據專門追蹤遊戲價格與促銷資訊的網站PSprices發現，Sony似乎正在數位商店中進行大規模的「動態定價」 (Dynamic Pricing)A/B測試，意味不同的玩家在同一時間查看相同遊戲時，可能會看到完全不同的標價。雖然目前觀察到的測試結果都是「降價」，但這種缺乏透明度的定價機制，已經在玩家社群中引發熱烈討論與隱憂。

隱藏在API裡的秘密：長達數月的A/B測試

這項驚人的發現，是由國外價格追蹤網站PSprices率先披露。根據該站的監測數據顯示，這場被隱藏在幕後的價格測試，實際上從2025年11月就已經悄悄展開，其測試期已經超過三個月。

PSprices指出，Sony透過隨機將使用者分配到「控制組」或「測試組」，讓不同玩家在PlayStation Store上看到同一款遊戲時，將顯示不同的價格。這些變動並非系統漏洞，因為追蹤網站在PlayStation的API回應中，偵測到了名為「IPT_PILOT」與「IPT_OPR_TESTING」的特殊專案代碼，顯示這是一種刻意為之的「異常報價結構」。

截至目前為止，據報已有超過150款遊戲、在多達68個國機地區受到這種動態定價機制的影響。

最高價差達17%，本家與第三方大作均入列

這場測試不僅限於Sony本家遊戲，連第三方廠商的重量級作品也被捲入其中。

根據曝光的案例，包含《漫威蜘蛛人2》 (Marvel’s Spider-Man 2)與《戰神：諸神黃昏》 (God of War Ragnarök)等本家大作，在測試組中的價格，從常規的79.99歐元降至69.99歐元，降幅約達12.5%。

而在某些第三方遊戲的案例中，價差甚至更為明顯。例如《WWE 2K25》與《戰鎚40K：星際戰士2》 (Warhammer 40,000: Space Marine 2)，則分別出現-17.6%與-16.6%的價格調降幅度。

美日市場暫未波及，缺乏透明度成最大隱憂

值得注意的是，報導指出，目前這個「動態定價」實驗僅在部分地區進行，美國與日本市場尚未被納入測試範圍。外界推測，這很可能是因為這兩個地區具備更嚴格的消費者保護法規，以及對市場價格變動具有更高的敏感度。

截至目前為止，這場測試似乎只帶來了「降價」的好處，Sony官方也未對此發表任何評論。但令外界擔憂的是，既然機制允許針對不同用戶給予不同定價，就代表系統未來同樣能根據市場條件或個人消費習慣來「調漲」價格。

分析觀點

從商業角度來看，Sony顯然是想透過演算法，找出不同地區、不同消費習慣玩家對特定遊戲的「價格彈性」，藉此最大化數位商店的整體利潤與轉換率。如果這項機制僅用於發放「隨機專屬折扣」，或許還能被玩家接受，但若演變成「針對常購買的玩家顯示較高價格」，一旦被玩家發現，絕對會引發難以收拾的公關災難。

正如報導所述，如果你花原價買了神作，卻發現朋友的帳號能憑空便宜18%，那種相對剝奪感，絕對會對PlayStation的品牌信任度造成嚴重打擊。