Fifa elimina naming rights de estádios durante Copa do Mundo 2026

A Fifa (Federação Internacional de Futebol) ignorará os naming rights comerciais de 15 dos 16 estádios que receberão jogos da Copa do Mundo de 2026 e utilizará nomes neutros ou históricos durante o torneio.

A federação afirma que a exposição de marcas que não fazem parte do pacote oficial de patrocinadores configura “marketing de emboscada”, segundo o site especializado Fox 26 Houston.

De acordo com a Fifa, o uso desses nomes pode se aproveitar da visibilidade do evento sem integrar os acordos comerciais da Copa e desvalorizar os contratos de patrocínio oficiais.

Por isso, estádios com denominação ligada a empresas privadas passarão a ser identificados temporariamente por nomes genéricos, geralmente associados à cidade ou à região.

A regra atinge arenas que mantêm contratos milionários de naming rights. Um dos exemplos é o NRG Stadium, em Houston, que será chamado de Houston Stadium durante a Copa.

Ao todo, a Copa de 2026 contará com 16 estádios distribuídos entre Estados Unidos, Canadá e México. Desses, 15 terão o nome alterado temporariamente. Apenas 1 arena manterá a denominação original, por não possuírem contratos de naming rights comerciais: o BC Place Vancouver, no Canadá.

Leia como a Fifa identificará os estádios durante a Copa de 2026:

• New York New Jersey Stadium – MetLife Stadium;
• Boston Stadium – Gillette Stadium;
• Dallas Stadium – AT&T Stadium;
• Los Angeles Stadium – SoFi Stadium;
• Philadelphia Stadium – Lincoln Financial Field;
• Atlanta Stadium – Mercedes-Benz Stadium;
• Miami Stadium – Hard Rock Stadium;
• Houston Stadium – NRG Stadium;
• Kansas City Stadium – GEHA Field at Arrowhead Stadium;
• San Francisco Bay Area Stadium – Levi’s Stadium;
• Seattle Stadium – Lumen Field;
• Toronto Stadium – BMO Field;
• Estádio Guadalajara – Estadio Akron;
• Estádio Monterrey – Estadio BBVA;
• Estádio Azteca – Estádio Banorte;
• BC Place Vancouver – não possui naming rights e mantém o nome original.

A Copa do Mundo de 2026 será disputada de 11 de junho a 19 de julho e será a 1ª edição com 48 seleções, em sede conjunta de Estados Unidos, México e Canadá.