Microsoft переходит к облачным и кроссплатформенным планам, Xbox страдает

Xbox значительно отстает от PlayStation и Switch, и показатели ухудшаются с каждым кварталом. Платформа столкнулась с сокращениями, закрытием студий, скачками цен и слабыми продажами консолей.

Многие люди в индустрии теперь говорят, что бренд умирает. Лора Фрайер заявила в июне, что у Microsoft, похоже, "нет желания или буквально больше не может поставлять оборудование".

Майк Ибарра назвал стратегию "запутанной" в посте, который позже удалил, предупредив, что она движется к "смерти от тысячи иголок".

Игровая выручка компании упала на 2% в годовом исчислении. Продажи оборудования упали на 29%. Более широкий рынок консолей также холодный: расходы в ноябре упали на 27% в месяц, который обычно является загруженным. Это был худший ноябрь за двадцать лет. Однако Xbox испытал самое резкое падение: продажи консолей Series упали на 70%.

Nintendo Switch 2 продал 10,36 миллиона единиц с июня. Sony сообщила о продаже 9,2 миллиона PS5 в 2025 году. Xbox Series S и X продали всего 1,7 миллиона, и даже Switch 2017 года продал 3,4 миллиона в этом году.

Microsoft прекратила сообщать о поставках консолей в 2015 году, поскольку разрыв продолжал расти. Series S, Series X и PS5 были запущены в 2020 году, но только одна сторона этого соперничества все еще побеждает. Затем вмешалась Valve с новой Steam Machine, которая выйдет в следующем году.

The Verge сказал, что Valve "только что создала Xbox, о котором мечтает Microsoft". Небольшая коробка запускает игры для Windows PC через SteamOS, и игроки могут использовать полную библиотеку Steam.

Microsoft переходит к облачным вычислениям и кросс-платформенным планам

Фил Спенсер заявил в прошлом году, что Microsoft не пытается "превзойти Sony или превзойти Nintendo в консолях". Он сказал, что в этой борьбе "нет отличного решения или победы". Он поздравил Valve с ее устройством и указал на переход игр "между ПК, консолями и портативными устройствами".

Sony и Nintendo остаются сосредоточенными на оборудовании. Microsoft движется к старой идее Билла Гейтса о домашнем центре для всех развлечений. Майкл Пахтер сказал, что компания хочет обслуживать всех, кто играет в игры.

Сатья Наделла сказал, что игровая модель будет работать "везде на каждой платформе", от телевизора до мобильных устройств. Он также сказал, что следующий Xbox может вести себя больше как ПК. Сара Бонд заявила, что следующая консоль будет включать "некоторые идеи", увиденные в портативных устройствах Xbox, созданных с Asus.

Эти устройства запускают игры для ПК, купленные в магазинах Epic Games, CD Projekt и Valve. Xbox расширил эту идею с контроллером Backbone Pro в ноябре, который поддерживает облачный гейминг на телефонах, ПК, телевизорах и других устройствах.

О самом следующем Xbox известно мало. Источник сообщил CNBC, что Microsoft хочет открытую систему, которая позволит игрокам переключаться между консолью, ПК, облачными вычислениями и другими развлечениями. Спенсер сказал в 2019 году, что многие из двух миллиардов игроков в мире никогда не купят оборудование.

Game Pass демонстрирует этот подход. Самый низкий уровень был запущен с 36 играми в 2023 году и теперь предлагает более 50. Уровень Ultimate имеет более 500. Game Pass достиг 34 миллионов подписчиков в 2024 году и принес почти 5 миллиардов $ в прошлом году.

Часы облачного гейминга от подписчиков выросли на 45%. Пользователи консолей также потратили на 45% больше времени на потоковые игры, в то время как другие потратили на 24% больше. Xbox Cloud Gaming теперь работает в 30 странах, включая Индию, где более 500 миллионов человек играют в игры.

После скачка цены на 50% на уровень Ultimate, Microsoft начала тестировать вариант с рекламной поддержкой. Аналитики заявили, что бесплатный уровень может привлечь новых игроков, но не принесет много дохода, поскольку облачный гейминг требует дорогостоящего оборудования на стороне сервера.

Каждому игроку нужна выделенная машина, что затрудняет масштабирование.

Студии, сокращение расходов и растущее давление внутри компании

Microsoft купила многие студии в последние годы. Она добавила Ninja Theory, inXile и Obsidian в 2018 году. Она заплатила 8,1 миллиарда $ за ZeniMax в 2020 году. Она купила Activision Blizzard в 2023 году за 75,4 миллиарда $.

Пахтер сказал, что компания хотела "достаточно контента" для поддержки облачного гейминга. Но план эксклюзивных игр изменился. Бонд сказала, что эксклюзивы "устарели". Следующий Halo выйдет на PS5. Четыре бывших эксклюзива перешли на другие консоли в 2024 году.

Спенсер сказал, что Xbox не будет "ставить стены". Он сказал, что цель состоит в том, чтобы позволить игрокам получить доступ к играм Xbox где угодно.

Сокращения внутри компании были значительными. Microsoft уволила 1 900 работников в январе и сократила еще 650 в сентябре. В мае она закрыла Arkane Austin и Alpha Dog Games. В июле дополнительные сокращения привели к заморозке Perfect Dark, Everwild и нескольких неанонсированных проектов.

Bloomberg утверждал, что Microsoft попросила игровую команду нацелиться на 30% маржи прибыли в 2023 году, что намного выше ее 12% маржи, показанной в судебных документах за 2022 год. Аналитики сказали, что средняя маржа игровой индустрии составляет от 17% до 22%. Microsoft опровергла цифру 30%, но заявила, что все еще ставит жесткие цели.

Компания повысила цены на консоли дважды в прошлом году. Sony и Nintendo также повысили цены в августе. PS5 теперь начинается с 549,99 $. Switch стоит 399,99 $. Switch 2 стоит 499,99 $.

ROG Xbox Ally стоит 599,99 $. Ally X подскакивает до 999,99 $. При таком количестве устройств на рынке борьба за покупателей оборудования напряженная.

Xbox теперь опирается на облачные вычисления и кросс-платформенные планы вместо силы оборудования. Заявления о смерти Xbox существуют уже десять лет, и следующий шаг может завершить старую модель или превратить ее во что-то новое.

Получите 50 $ бесплатно для торговли криптовалютой, когда зарегистрируетесь на Bybit сейчас